Desde o \u00ednicio da populariza\u00e7\u00e3o da Internet que nos deparamos diretamente com Banners, propagandas, an\u00fancios em diversas p\u00e1ginas da Web.<\/p>\n
A internet trouxe um novo mundo para a Publicidade. O interessante \u00e9 que, esse tema, apesar de antigo, permanece sendo algo muito presente na atualidade.<\/p>\n
Este artigo foi Produzido por “Gustavo Gallas”, CEO da HomeHost, em 2009. Apesar de ser um artigo produzido h\u00e1 mais de uma decada, seu conte\u00fado ainda apresenta um tema bem atual.<\/p>\n
Neste artigo, Gustavo apresenta sua opini\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o a utiliza\u00e7\u00e3o de Banners e as mudan\u00e7as que ele acompanhou na internet. Al\u00e9m disso, ele ainda compartilha algumas dicas sobre como divulgar seu site na internet. Vejamos ent\u00e3o o artigo em sua \u00edntegra:<\/p>\n
H\u00e1 10 (quase 11) anos iniciei meu trabalho com internet. Desde ent\u00e3o vi de tudo: banner, link<\/a> texto, banner em flash, DHTML, banner flutuante, google adsense<\/a>, banner musical, propaganda de v\u00eddeo, banner com joguinho, etc.. Miscel\u00e2nea total<\/p>\n Darei neste post algumas dicas e opini\u00f5es pessoais sobre como divulgar seu site na internet<\/a>.<\/strong><\/p>\n H\u00e1 alguns anos li um artigo que dizia: \u201cO futuro do banner \u00e9 a interatividade. Todo banner deve ter uma tarefa ou atrativo para o usu\u00e1rio\u201d. De fato, era bastante interessante: (i) derrubar o macaquinho, (ii) atirar nos patos, (iii) direcionar o pipi do personagem ao vaso\u2026. Tarefas fant\u00e1sticas para pessoas maduras e inteligentes. gig<\/em><\/p>\n \u00c0s vezes ainda vejo este tipo de banner aparecendo, mais em site gringo (pra quem votou no Bush 2 vezes, essas tarefas podem ser bastante divertidas).<\/p>\n Nada contra nossos amigos gringos do hemisf\u00e9rio norte, mas estamos percebendo um novo fen\u00f4meno, na minha opini\u00e3o bastante positivo, na internet: a morte do banner.<\/strong><\/p>\n Vejo at\u00e9 hoje sites aonde vale tudo: 80% de publicidade piscando e s\u00f3 20% de conte\u00fado de interesse do usu\u00e1rio (textos, artigos, fotos, etc..). Vamos comparar com a televis\u00e3o: durante uma novela, se o an\u00fancio se estender por mais de 1:30, o espectador simplesmente troca de canal. Em um site, isto tamb\u00e9m ocorre. Nenhum visitante gosta de polui\u00e7\u00e3o visual<\/strong>. H\u00e1 controv\u00e9rsias, mas o prefeito de S\u00e3o Paulo, Gilberto Kassab, certamente pensou desta forma ao aplicar a lei de outdoors.<\/p>\n Aproveitando a deixa, coincid\u00eancia ou n\u00e3o, a turma do CQC veio com for\u00e7a e dosou bem a publicidade. Fizeram vinhetas de 10 segundos para divulgar os patrocinadores, antes de cada quadro. Resultado: migra\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia do P\u00e2nico para o CQC. N\u00e3o s\u00f3 pela publicidade excessiva, mas tamb\u00e9m por outros N fatores, conte\u00fado, etc..Exemplo pr\u00e1tico: o programa P\u00e2nico na TV ganhou audi\u00eancia crescente. A cada semana, mais audi\u00eancia. Um fen\u00f4meno na \u00e9poca (entre os teenagers<\/em>). Eles se desvirtuaram e encheram o programa de m\u00eddia, publicidade. Tornou-se um programa ainda pior do que o Milton Neves. A cada frase proferida, havia 5 comerciais no meio.<\/p>\n O mesmo fen\u00f4meno se aplica a internet: nossa publicidade deve ser bem dosada e n\u00e3o pode ter exageros.<\/strong> Se voc\u00ea vende m\u00eddia, deve vender para poucos e qualificados. E se voc\u00ea compra, deve fugir dos banner-farms<\/em><\/strong> (termo usado para sites com alt\u00edssima concentra\u00e7\u00e3o de banners).<\/p>\n Sua marca \u00e9 uma j\u00f3ia. Ela precisa ser colocada no andar mais alto da melhor prateleira da sua exposi\u00e7\u00e3o. Precisa ter holofotes voltados pra ela, para que todo mundo enxergue seu brilho. N\u00e3o esconda sua marca. Mostre ela nos lugares corretos.<\/p>\n Repare que nas melhores joalherias, existem poucas pe\u00e7as expostas, mas de muito valor. Quanto mais voc\u00ea desde o padr\u00e3o da joalheria at\u00e9 chegar a uma loja de bijuterias, mais produtos s\u00e3o expostos e conflitam entre s\u00ed. Recomendo uma visita a uma loja da H.Stern e logo depois, visite uma loja de atacado em bijuterias na 25 de Mar\u00e7o (SP) ou no Saara (RJ). (Se for ao Saara, coma uma esfiha de carne antes).<\/p>\n Pergunte a qualquer mulher com mais de 18 anos: O que voc\u00ea prefere ganhar? Esta j\u00f3ia da loja X ou esta bijuteria da loja Y? Sem sobra de d\u00favida a op\u00e7\u00e3o seja ser\u00e1 pela j\u00f3ia, exposta de forma \u00fanica e vis\u00edvel.<\/p>\n Colocando um banner em um site superlotado de outros banners, como um classificados<\/a> de jornal, at\u00e9 pode render alguns cliques e algumas vendas. Mas o consumidor n\u00e3o ir\u00e1 lembrar da sua marca no futuro.<\/p>\n Torne sua publicidade marcante. Seja direto e mostre seu diferencial. Ningu\u00e9m tem mais paci\u00eancia de ficar lendo textos longos. A internet \u00e9 um meio direto e r\u00e1pido. Evite o desperd\u00edcio (tanto de dinheiro como da sua impress\u00e3o digital na hora de digitar).<\/p>\n A publicidade pode acontecer em forma de texto. Uma id\u00e9ia inovadora que vem sendo praticada nos \u00faltimos anos por fabricantes de telefone celular, \u00e9 dar um modelo do novo produto para donos de blogs ou formadores de opini\u00e3o, para que ent\u00e3o eles te\u00e7am sua opini\u00e3o sobre o produto. Mas cuidado, se o produto for ruim voc\u00ea ter\u00e1 surpresas desagrad\u00e1veis.<\/p>\n A resposta \u00e9 Sim, mas \u201cAprecie com modera\u00e7\u00e3o\u201d. A coloca\u00e7\u00e3o de banner em sites de terceiros s\u00f3 \u00e9 v\u00e1lida para refor\u00e7ar e lembrar sua marca ou seu produto. O banner deve fixar sua marca na cabe\u00e7a do consumidor, ao inv\u00e9s de tentar traz\u00ea-lo para seu site a qualquer pre\u00e7o.<\/p>\n Fato:<\/strong> o Google Analytics<\/a> mostra que atualmente, o usu\u00e1rio prefere buscar no Google<\/a> pelo nome da sua empresa ao inv\u00e9s de digitar sua URL. Algumas vezes ele nem lembra sua URL e nem o nome correto da sua empresa.<\/p>\n Este tipo de posicionamento de banner (como uma j\u00f3ia) induz o usu\u00e1rio a te procurar no futuro, quando ele precisar do seu produto. E ao mesmo tempo, o posicionamento inteligente<\/strong> de um texto dentro de sites parceiros (exemplo do celular) mostra para o consumidor como seu produto \u00e9 bom e para quem ele serve.<\/p>\n Voc\u00ea acabou de comprar o Pay-Per-View do campeonato carioca de futebol. As finais est\u00e3o chegando. E nesse tempo, aquele seu vizinho chato marca presen\u00e7a na sua casa. Te liga v\u00e1rias vezes antes do jogo. Quer sempre colocar a familia dele inteira dentro da sua casa, e no \u00faltimo jogo chega at\u00e9 ao c\u00famulo de comer a sua comida. N\u00e3o preciso nem dizer que no pr\u00f3ximo campeonato ele n\u00e3o ser\u00e1 mais convidado. Cada vez mais voc\u00ea ir\u00e1 querer ele longe da sua casa.<\/p>\nO grande desafio do WebMaster: divulgar o site a qualquer pre\u00e7o<\/h2>\n
Case P\u00e2nico na TV x CQC<\/strong><\/h3>\n
“Toda j\u00f3ia s\u00f3 tem valor enquanto ela \u00e9 \u00fanica e destacada. Sua marca tamb\u00e9m.”<\/h2>\n
Use os Banners de forma correta e Posicione sua marca na internet como uma j\u00f3ia<\/h3>\n
Afinal, ainda vale a pena utilizar banners em um site?<\/h2>\n
Nunca seja o “vizinho chato”<\/h2>\n