Dados estruturados: o que são e gerador de schema

Dados estruturados são um código, invisível para o visitante, que conta ao Google o que a página é: uma empresa com endereço e horário, um artigo com autor e data, uma organização com logo e redes sociais. Com o gerador abaixo, você preenche um formulário e copia o código pronto, no formato JSON-LD, que é o que o Google recomenda.

O gerador cria os quatro tipos mais comuns em sites de empresas e blogs e confere os campos que o Google pede. Se o seu site usa um plugin de SEO, como o Yoast ou o Rank Math, veja antes na seção sobre WordPress o que ele já faz sozinho.

Gere o código de dados estruturados

Escolha o tipo, preencha o formulário e copie o código. O gerador avisa quando falta um campo obrigatório ou quando algum dado está em um formato que o Google não aceita.

O que são dados estruturados

O Google lê o texto das páginas, mas nem sempre tem certeza do que cada informação significa. Os dados estruturados resolvem isso: em vez de deixar o Google deduzir que “Rua das Flores, 123” é um endereço, o código diz isso de forma explícita, com um vocabulário padrão.

Esse vocabulário é o schema.org, fundado por Google, Microsoft, Yahoo e Yandex. Ele define tipos, como empresa local, artigo e produto, e as propriedades de cada um, como nome, endereço e horário. Por isso, muita gente chama os dados estruturados simplesmente de schema. Eles fazem parte do lado técnico do SEO, junto com o título, a meta descrição e a velocidade do site.

O código pode ser escrito em três formatos: JSON-LD, Microdata e RDFa. O Google aceita os três, mas recomenda o JSON-LD, porque ele fica em um bloco separado e não mexe no HTML da página. É o formato que o gerador usa:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Bakery",
  "name": "Padaria da João",
  "telephone": "+55 11 3333-4444"
}
</script>

O Google não promete uma posição melhor por causa dos dados estruturados. O ganho está em ser entendido corretamente e, em alguns tipos, em aparecer na busca com mais informações. Mesmo com o código perfeito, o Google não garante que esses destaques apareçam, segundo as diretrizes gerais de dados estruturados.

Os tipos que o gerador cria

Empresa local

É o tipo de quem atende em um endereço físico: loja, restaurante, consultório, escritório. O Google exige só o nome e o endereço, mas recomenda também o telefone com DDD, o site, o horário de funcionamento e as coordenadas, com pelo menos cinco casas decimais. O gerador tem uma lista de tipos específicos, como padaria, dentista e oficina mecânica, porque o Google pede que se use o tipo mais específico possível.

Use os mesmos nome, endereço e telefone do Perfil da Empresa no Google. Dados diferentes em cada lugar confundem o Google e o cliente.

Organização

Serve para qualquer empresa, inclusive as que só existem on-line. Nenhum campo é obrigatório, mas o logo, o site e os perfis nas redes sociais ajudam o Google a escolher o logo e os dados que aparecem nos resultados e no painel da empresa. O logo precisa ter pelo menos 112 × 112 px e ficar bem em fundo branco. O código vai só na página inicial ou na página Quem somos, e não em todas as páginas.

Artigo

Diz ao Google qual é o título, quais são as imagens, quem escreveu e quando o texto foi publicado e atualizado. Para o autor, o Google pede só o nome da pessoa, sem cargo nem empresa, e um link para o perfil dela. As datas devem incluir o fuso horário: o gerador acrescenta o de Brasília, ou o que você escolher.

FAQ

Marca as perguntas e respostas da página. Em maio de 2026, o Google deixou de mostrar o resultado com perguntas frequentes, que desde 2023 já aparecia só para sites de governo e de saúde, e em junho tirou do ar a documentação do recurso, segundo o registro de atualizações do Google Search. O código FAQPage continua válido no schema.org e não há indicação de que ele prejudique o site, mas ele não gera mais destaque na busca do Google.

Como colocar o código no site

No WordPress

Abra a página que o código descreve, adicione um bloco HTML personalizado e cole o código. O código da empresa local ou da organização vai na página inicial ou na página de contato; o do artigo, no próprio artigo.

Antes, confira o que o seu plugin de SEO já gera. O Yoast e o Rank Math normalmente criam sozinhos o schema da organização, do site e de cada artigo. Nesses casos, use o gerador para o que o plugin não cobre, como a empresa local, para não ter dois códigos dizendo coisas diferentes sobre a mesma página. Se ainda não usa um plugin de SEO, veja por que o Yoast vale a pena.

Em um site em HTML

Cole o código dentro do <head> ou do <body> da página. O Google lê o JSON-LD nas duas posições. Se o site tem várias páginas, coloque cada código só na página a que ele se refere.

Como testar o código

• Teste de pesquisa aprimorada: a ferramenta do Google aceita o endereço da página ou o código colado e mostra os erros e os recursos para os quais a página está qualificada.
• Validador do Schema.org: o validador confere qualquer tipo do vocabulário. É o caminho para testar o FAQ, que deixou de ser um recurso do Google.
• Search Console: depois que o código está no ar, a Inspeção de URL e os relatórios de melhorias mostram se o Google encontrou erros nas páginas.

Erros comuns nos dados estruturados

• Marcar o que não aparece na página. O Google não aceita dados estruturados de conteúdo escondido. Se o código diz que a empresa abre aos sábados, isso precisa estar escrito no site.
• Ter dois códigos para a mesma coisa. É o caso típico de quem cola um schema de artigo em um site que já tem o Yoast fazendo o mesmo.
• Usar imagens que o Google não consegue acessar. O endereço da imagem precisa funcionar e não pode estar bloqueado no robots.txt.
• Deixar as datas sem fuso horário. Sem ele, o Google usa o fuso dele, e a data pode mudar de dia.
• Escolher o tipo genérico. Se existe um tipo para o seu negócio, como restaurante ou dentista, use ele em vez de empresa local.
• Colocar cargo no nome do autor. “Dra. Ana Lima, editora-chefe” deve virar só “Ana Lima”.

Perguntas frequentes

O que são dados estruturados?
São um código que descreve o conteúdo da página em um formato padrão, o schema.org, para que o Google e outros buscadores entendam o que cada informação significa. Eles dizem, por exemplo, que um texto é um endereço, que um número é o telefone ou que uma data é a da publicação de um artigo.

Dados estruturados melhoram a posição no Google?
O Google não promete isso. O que os dados estruturados fazem é ajudar o Google a entender a página e, em alguns tipos, permitir que ela apareça com mais informações nos resultados. Mesmo com o código certo, o Google não garante esses destaques.

O schema FAQ ainda funciona no Google?
O código continua válido, mas o Google deixou de mostrar o resultado com perguntas frequentes em maio de 2026. Antes disso, desde 2023, ele já aparecia só para sites de governo e de saúde. Vale manter o FAQ na página se ele ajuda o leitor.

Qual formato usar: JSON-LD, Microdata ou RDFa?
JSON-LD. O Google aceita os três, mas recomenda o JSON-LD, porque ele fica em um bloco separado do HTML e é mais fácil de criar e de corrigir. É o formato que o gerador desta página usa.

Onde colocar o código JSON-LD?
Na página que ele descreve, dentro do head ou do body. No WordPress, use um bloco HTML personalizado. O código da organização vai só na página inicial ou na página Quem somos, e o de cada artigo, no próprio artigo.

Como saber se o site já tem dados estruturados?
Teste o endereço da página no Teste de pesquisa aprimorada do Google ou no validador do Schema.org. Os dois mostram todos os códigos que encontram. Se o site usa Yoast ou Rank Math, é provável que já exista o schema da organização e dos artigos.

Conclusão

Dados estruturados são a forma de dizer ao Google, sem margem para dúvida, quem é a empresa, onde ela fica, quando abre e quem escreveu cada artigo. O gerador cria esse código a partir de um formulário e aponta o que falta. Depois de colar o código no site, teste a página e confira se o plugin de SEO não está gerando o mesmo schema. E lembre que o FAQ continua útil para o leitor, mas não gera mais destaque no Google.