Enviar newsletter Mautic é uma maneira bacana de empresas conversarem com várias pessoas ao mesmo tempo via e-mail. É como mandar um recado para todos os seus amigos sem precisar escrever um por um; é mais ou menos isso, só que para negócios.
O Mautic auxilia na entrega da mensagem específica para cada um dos seus seguidores, clientes ou funcionários. Nesse artigo, somamos esse ótimo recurso com a construção de newsletters, uma maneira de produzir conteúdo e se manter na mente do consumidor/lead periodicamente. Como newsletters são uma das funções mais comuns do marketing digital, acabam por ser usadas em qualquer tipo de site, no intuito de conversão e/ou persuasão.
Neste guia bem simples, vamos mostrar como usar o Mautic para fazer suas mensagens chegarem aos e-mails certos. É um processo rápido e simples, acompanhe.
Conteúdo
Relembrando Mautic e nossos artigos anteriores
Se chegou até aqui, acreditamos que conhece os benefícios do Mautic e deseja usar na sua empresa ou para produzir seu conteúdo. O Mautic é um construtor de e-mails e aliado do marketing digital, é por ele que gerenciamos campanhas de e-mail, alcance, segmentação e afins. Precisamos dizer mais?
O que já escrevemos sobre Mautic, para refrescar sua memória:
- Editar o cron do Mautic: tarefas agendadas
- Como importar uma lista de e-mails no Mautic
- Configurando Mautic: passo a passo
- Como instalar o Mautic
- Como criar um formulário no Google usando Google Forms
- Como otimizar sua lista de emails e otimizar o retorno
Enviar newsletter Mautic: como fazer em poucos passos
Depois de configurar o serviço de e-mails, é o momento de pensar em quais conteúdos e informações enviar na sua newsletter. Por exemplo:
Passo 1 – segmentação
Vá em Segmentos, essa função serve para organizar os contatos.
Criando um novo segmento, você pode colocar os contatos de quem “baixou o e-book”, “assinou a newsletter”, “teve mais interesse” e afins. Isso será útil para o próximo passo, onde você criará um formulário para quem deseja receber sua newsletter.
Isso também é bastante útil para campanhas de marketing grandes e que necessitam de organização metódica.
Passo 2 – criação de formulários
Logo abaixo de Segmentos, siga para os formulários e inicie a criação de um. Aqui capturamos leads através de um código específico. Os formulários serão usados para captar os e-mails para sua newsletter, então todos os leitores interessados em ter conteúdos periódicos o preencherão.
Nessa etapa, pense nas informações mais úteis a captar, ainda que o padrão seja primeiro nome, e-mail (imprescindível) e data de nascimento.
Escolhemos o formulário autônomo, por enquanto.
Como se trata de um formulário para quem assinou a sua newsletter, você pode marcar em “Ação de envio com sucesso”, o resultado do que acontece depois de preencher o formulário, “exibir mensagem” ou “URL de agradecimento”.
No primeiro caso, apenas uma mensagem será exibida e ela pode ser de agradecimento, de informação ou mesmo de instrução para o leitor sobre onde os e-mails podem chegar e afins.
No segundo caso, pode ser feita uma página específica para agradecimento. Lembre-se de sempre deixar “sim” onde há “publicado”.
Em Campos, escolha “texto”.
Vá para Campos de contato e escolha First Name.
Em Validação, é preciso deixar como obrigatório, pois essa informação é vital para sua newsletter.
Em seguida, faça o mesmo processo para criar um campo de e-mail. Você não precisa se preocupar com Campos de Contato, já estará marcado como e-mail por padrão. Em Validação, lembre-se de deixar obrigatório.
Após isso, clique em Ações e escolha a opção abaixo.
Lembra de criar um segmento para quem assinou a newsletter? Então, é aqui que mantemos o Mautic todo organizado e que obtemos números realistas sobre interesse do lead.
Esse formulário terá um código HTML (clicar em Cópia Manual após salvar o formulário) para ser inserido no seu tema e nas páginas que você precisa. Porém, cada tema tem seu próprio modo de inserção, então pesquise um vídeo explicativo. Geralmente, são vídeos curtinhos ou documentações pequenas, então não é nada assustador.
Passo 3 – Canais > criação de e-mails
Esse é o passo final. Criaremos, sempre que enviar uma newsletter, seja semanal ou diária, um e-mail de segmento usando aquele “assinantes da newsletter” e o formulário de captura previamente criados.
Você pode escolher qualquer um dos modelos já existentes (exemplos abaixo), mas sempre recomendamos aquele que tem menos peso visual. Por mais chamativos que os modelos sejam, é importante lembrar que existe uma pontuação de e-mail e que, sendo baixa, você pode cair no spam.
Isso também porque e-mails mais pesados podem ser difíceis de interpretação ou envio.
No menu direito, vamos colocar as informações mais importantes.
- Assunto (o destinatário receberá com esse nome, então é muito importante, pode ser algo como “newsletter semanal [nome do site/produtor de conteúdo]”);
- Nome interno (serve para identificar o que estamos fazendo, você pode nomear com o número respectivo da newsletter, não será recebido pelo destinatário);
- Categoria (opcional, serve mais para organização):
- É uma tradução de (não necessário).
Feito isso, vamos ao construtor fazer a nossa newsletter.
“Mas o que fazer aqui?”, a resposta é bem simples e até engraçada: ser criativo! Você pode inserir diversos arquivos e formatos nesse construtor de e-mail, então não se preocupe demais. Além de usar o Mautic, muitos outros apps podem te ajudar nesse processo.
Tudo depende de: com qual público você está falando? Qual tema deseja abordar semanalmente ou na periodicidade que escolheu? O que persiste é: seja criativo.
Acompanhe nosso próximo artigo sobre construção de newsletter se precisar de uma mãozinha na hora de fazer a sua.
Utilidades e estratégias de uma newsletter
Aqui vão algumas ideias suaves e estratégias para tornar sua newsletter ainda mais eficaz.
Para que serve?
- Manter todos informados: conte as novidades da sua marca para que ninguém perca nada importante;
- Aproximar relacionamentos: converse mais de perto com seus seguidores para criar laços fortes;
- Direcionar tráfego para o site: compartilhe links interessantes para atrair os leitores para o seu site;
- Aumentar as vendas: mostre seus produtos ou serviços e veja suas vendas aumentarem;
- Ouvir feedback: pergunte o que pensam e descubra como melhorar ainda mais.
Estratégias amigáveis
- Fale com cada um: personalize as mensagens para atender aos gostos variados do seu público;
- Conteúdo envolvente: ofereça informações úteis, histórias inspiradoras ou ofertas irresistíveis;
- Na medida certa: mantenha um ritmo que mantenha todos engajados, sem exagerar;
- Design responsivo: garanta que sua newsletter seja visualmente atraente em qualquer dispositivo;
- Analise o desempenho: observe as reações dos seus leitores e ajuste suas estratégias conforme necessário;
- Chamadas claras: indique de forma simples o que você gostaria que eles fizessem em seguida;
- Toque pessoal: use o nome do destinatário e demonstre que você se preocupa com cada um.
Com essas dicas, sua newsletter vai não só alcançar o coração dos seus leitores mas também ajudar a alcançar seus sonhos de negócio, tudo com muito carinho e atenção.
Dicas de copy para criar newsletters interessantes
Uma copy eficaz pode fazer a diferença entre uma newsletter que é aberta e lida e uma que é ignorada. Aqui estão algumas dicas de copy para criar newsletters que capturem a atenção e o interesse dos seus assinantes:
1. Conheça sua audiência: antes de começar a escrever, é essencial entender quem são seus assinantes, seus interesses, necessidades e desafios. Isso ajudará a personalizar a mensagem e torná-la mais relevante para eles.
2. Use uma linha de assunto cativante: a linha de assunto é a primeira coisa que seus assinantes verão, então faça com que ela seja interessante e instigante o suficiente para que eles queiram abrir sua newsletter. Seja criativo e claro sobre o conteúdo que será compartilhado.
3. Seja conciso e direto: as pessoas têm pouco tempo e muitas distrações, então mantenha sua copy direto ao ponto. Evite floreios desnecessários e vá direto ao que interessa.
4. Adicione valor: ofereça conteúdo relevante, informativo e útil para seus assinantes. Isso pode incluir dicas, insights, notícias do setor, atualizações de produtos ou serviços e muito mais. Certifique-se de que sua newsletter agregue valor à vida ou negócio deles.
5. Conte uma história: as pessoas se conectam com histórias, então use narrativas para tornar sua copy mais envolvente e memorável. Isso pode ser uma história de sucesso do cliente, uma jornada pessoal relacionada ao seu produto ou serviço, ou até mesmo uma informação divertida relacionada ao tema da newsletter.
6. Inclua CTAs claras: não se esqueça de incentivar seus assinantes a agir após ler sua newsletter. Seja claro sobre o que você quer que eles façam a seguir, seja visitar seu site, fazer uma compra, participar de uma pesquisa, ou compartilhar o conteúdo com seus amigos.
7. Use uma linguagem persuasiva: utilize palavras e frases que despertem emoções e incentivem a ação. Isso pode incluir palavras de poder, depoimentos de clientes satisfeitos, números e estatísticas convincentes, entre outros elementos persuasivos.
8. Teste e otimize: não há uma fórmula única para o sucesso, por isso é importante testar diferentes abordagens e mensurar os resultados. Acompanhe as taxas de abertura, cliques e conversões, e faça ajustes na sua copy com base nos dados coletados.
